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揭秘抖音特效师:有人一条视频涨粉70万,有人一条广告价格不过万

作者/整理:全讯网 来源:互联网 2019-11-16

短视频正在入侵生活。一个标志是:越来越多特效道具,开始设置和引爆话题了。

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今年8月,李现使用哪吒特效拍抖音,引发明星变哪吒的潮流;9月,ZAO连续一周霸榜AppStore免费榜前三;而在大洋彼岸,FaceApp一周全球下载量突破了1000万;Snapchat也因为推出性别转换和婴儿脸滤镜,日活和股价双双上扬。

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这些特效如何制造流行,商业价值几何?小视频抢占注意力,会给影视特效行业,带来机会和挑战吗?通过采访抖音特效师和相关创业者,我们希望描摹出这个新生业态。

 

01

百亿次使用=涨粉两万

 

你使用的那些抖音特效,并非全由内部员工制作。

去年9月,抖音开始全国招募特效师。白小白是一位工作十多年的动画设计师,目前在深圳当自由职业者。他于今年3月加入抖音特效开放平台,半年时间共发布140多个特效道具。这些道具被4000多万人使用,累计播放超过100亿。

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特效君App

 

100多个抖音特效师们,需要用PS、AE等软件设计图案,再通过抖音指定软件Effect Creator合成特效,导出上传到特效君App上。抖音官方审核通过后,特效会出现在抖音原创面板中。如果数据不错,还会上线到最新/热门面板。

 

另一位抖音特效师柯嘻嘻告诉我,抖音主要针对技术和创意两方面审核。即便一开始没被推荐原创面板,也没有关系。只要在后续传播中热力值达到500,同样会进入热门面板,“其实很多人会用拍同款,传播裂变增长很快。”

 

目前,白小白有五六个作品上了热门面板。根据他的经验,进入这些位置的道具,一般使用量会有几十倍的增长。他主要做中年女性喜欢的花花朵朵,这类用户恰好是社交传播的主力,“简单易用,有互动性和社交谈资的特效,最容易火”。

 

他以一款名为“花瓣心”的特效为例,解释这种传播路径。

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花瓣心

 

这款道具很好用:伸出手,镜头中就会出现一朵由花瓣组成的爱心。但用户使用过程中,还是出现了各种问题,比如:因为手掌离镜头太近,有人无法长出爱心;因为软件bug,有人召唤了两个爱心。但恰恰是这些问题,让大妈们编起了段子:一朵花未婚,两朵花已婚,没有花是单身。

 

一个道具的制作时间,少则3小时,多则十几个小时。它的涨粉效率如何?答案是:100万人使用,最多涨粉几百。白小白的抖音主页显示有10万粉丝,但其中8万都是之前做头条号涨的。换句话说,半年制作上百个道具,只涨了两万粉。

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特效涨粉功能

 

好消息是,抖音刚出了特效涨粉功能。现在每款带道具的视频中,会生成一个“道具聚合页”。用户点进去,可看到所有使用这款道具的视频。特效师的本人视频,会被排在第一位。不过因为刚发布,涨粉效果还未知。

 

02

特效商单,赚个零花钱

 

几乎所有的抖音特效师都是兼职。他们一般有两块收入:参加比赛拿奖金,通过平台接商单。

 

根据抖音公示的计划,一个商单的价格在数千到上万不等。半年时间,白小白接了三四个商单,用他的话说,现在“就是赚个零花钱”。