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微信公众号是夕阳红产业了吗?

作者/整理:全讯网 来源:互联网 2020-01-22

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很多人说已经过去的2019年的年度关键词是“难”,对于公众号行业也是一样。

 

选题枯竭,条漫形式高度重合,合适的编辑稀缺,“日更”更是让人疲惫,转头再遇上短视频和直播的冲击,争夺着人们那仅存一点的碎片时间。

 

很多公众号从业者都在问:“现在还有人在看公众号吗?”

 

“公众号是不是夕阳红了?”

 

我们拿这个问题去问了20多个头部、腰部和尾部账号。

 

多数被问到的公众号主们都觉得“夕阳红”有些言过其实,但他们都或多或少察觉到,公众号和以前不太一样了。

 

微信公众号是夕阳红产业了吗?

KnowYourself 提到,现在的公众号更像是单机游戏,人们各看各的,不会再去问“你最近关注了什么新的公众号”了。而且大浪淘沙,有一些突然爆红的小号被自然淘汰了。

WhatYouNeed 则更有忧患意识,认为现在公众号的竞争对象不是其他账号,而是在争夺人们碎片时间的一切。

对于“夕阳产业”,ONE文艺生活有个洞察:在现代人眼里好像只有两种产业,一种是跑马圈地迅速积累财富的朝阳产业,另一种是进去就是等着转行的夕阳产业。

然而自然规律并非如此,朝阳和夕阳都只是短暂的,且这两者之间,有着产业漫长的白昼。

可能公众号主们习惯了增量市场时,在墙上贴个二维码,每天都会有几百个人出于好奇去扫码的好光景。到了存量市场就不习惯了,说到底是被惯坏了。

微信公众号只是过了朝阳初升的时期,距离夕阳红还远着呢。

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合适的编辑现在难招吗?

姜茶茶觉得招人不难,毕竟坐拥四五万人的社群,从里面招人得心应手。

而局部气候调查组则没那么幸运,他们坦言:“我们的人不是招来的,而是留下来的。”

对 WhatYouNeed 来说,招人不难也难,只要发一篇招聘推送,简历就会像雪片一般飞来,但合适的几乎没有。

新媒体不再光芒万丈,很多优秀的人看到也不愿意进来试试了。

丁香医生深有同感,随便一个人都能做新媒体的时代过去了,但也挺好,因为做内容本身应该是有高门槛的。

ONE文艺生活说在朋友圈里招人的成功率最大,毕竟在这个行业待个一两年,圈内的优秀编辑基本上就都认识了,招到这些人才算是赚了。

毕导喜欢从自己的粉丝里招人,科学这个领域没有专业背景真的挺难。财经领域也一样,沈帅波对招人感到头秃,哪怕接受采访时也不忘揽才:“希望有识之士千里来相聚一下。”

而对于很多小号来说,也许有合适的编辑,但招人的成本却无法负担。

Mandy(化名)是某娱评垂直号的编辑:“公司算上我在内一共只有三个人,另外两位是老板和商务。为了给读者营造一种‘这个号很大、有众多编辑’的感觉,我会用五个笔名轮流署名发稿,看起来每个编辑有自己的特长和关注领域,其实都是我一个。”

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你选题枯竭了吗?

很多创作者认为,公号创作的枯竭是不可逆的。

 

因为好的母题就固定那么几个,“我们的认知、基因、共同记忆决定了,能引发共鸣的一定是‘老东西’。”ONE文艺生活如是说。

但去年有人问格十三:“同一个选题你已经十几篇爆文了,是不是到瓶颈了?”今年这个人又来问:“这个选题你已经几十篇爆文了是不是到瓶颈了?”

说明好母题的瓶颈是很难到达的,选题不会枯竭,只是创作者的思维枯竭了。

对于这种创作者的枯竭,X博士曾提到:“很多优秀的创作者是有创作黄金周期的,一般在三年左右。”

在这三年里,天赋高的人甚至可以不去吸收新知识,把前半生所积累的好的东西掏出来给读者看,也有大把的人喜欢。

 

但掏空之后如果仍旧没有源头活水补充,所写出来的内容,自己都不会想再看第二眼。

 

大杀四方永远是一瞬,薪火相传才是恒久主题。

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有未来内容疲惫过吗?

压力大吗?疲惫吗?