咨询,就免费赠送域名与空间,咨询热线:18686868686当前位置: 全讯网 > 建站知识 > 网络营销 >
联系我们
电话咨询:18686868686
E-mail:admin@qxw.xzz56_com
地址: 河南省郑州市中原区郑上路82号(西四环立交)

一名合格的文案该怎么“抄文案”?

作者/整理:全讯网 来源:互联网 2020-05-11

a114 一名合格的文案该怎么“抄文案”?

 

这篇文章,谈谈我的“copy”之路,粗暴的中文翻译过来就是:抄之路。

 

开始之前,我先谈谈我对“原创”的理解。以前我总以为,原创就是“前无古人,后无来者”,所谓空前绝后,这才是原创。但是后来发现,根本就没有所谓“纯粹的原创”。

 

在创作这条路上,往往都是“前人栽树,后人乘凉”。比方说,我们引以为傲的诗词,追本溯源,都是民间口语,西方有《荷马史诗》,中国有《诗经》,它们两者基本都是收录。之后以此发源出千年的诗词文化。

就像詹姆斯·韦伯·杨说过的那句老话:旧元素,新组合。不仅创意是,创作也是。这就是我所谓的“抄”。

以前我挺瞧不上那种“组合”的,非要石破天惊,后来发现:所有的形式都会雷同,但是气质是可以有自己风格的。

 

帕斯卡尔《思想录》中提到一句话:

“但愿人们不要说,我并没有说出什么新东西:题材的处理就是新的:在人们打网球的时候,双方打的是同一个球,但总有一个人打的更好。”

这段话可以作为我写这篇文章的注解:所谓抄,抄的是题材与形式感。因为质感和美感,你是抄不来的。

文案到底是什么?

 

内容形式来看:它是字词句篇。所有文案都由字这个最小单位组合而成,字组成词,词形成句,句成为篇。这就是一篇文章从表现形式来看,组合而来的过程。

功能影响来看:它是消费催化剂。文案是广告的一部分,广告是市场营销的一部分,市场营销是让客户买单花钱的方式,所以,追根溯源,文案就应该是消费的催化剂,促使大家花钱买单的心理元件。

创造角度来看:它是遣词造句。对于创作者来讲,需要将字词进行组合,从而形成文案。而这个过程或技能,就是遣词造句的过程。

很多还说,文案是心灵之术,文案是忽悠的技巧,这都是为其赋予了某种价值观,或崇高或贬低,不再赘论。

文案真的能抄吗?别人会看出来吗?

“天下文章一大抄,看你会抄不会抄,抄来抄去有提高。”这句话是我小学三年级的老师说的,他说那是古人说的。

所以文案是可以”抄“的,文案本身就是copy嘛。但是,文案又不是单纯的抄,如果要单纯抄,请一台复印机就好了,何必要个会舞文弄墨的大活人。

我们所谓“抄”,用行内的话来说,是找参考,找reference。以一种更加切合调性的方式,来创造出文案。这种是学习别人的形式及逻辑关系,为自己的内容做一个包装。一般意义上来讲,并不算抄。

正如几年前,京东出的刷屏广告片《你不必成功》,和Nike之前出的科比海报《你不必》几乎是同一种行文方式:

a212 一名合格的文案该怎么“抄文案”?

 

看镜头画面,像不像周星驰的《喜剧之王》的”努力奋斗“。对了,星爷的表演风格抄的是金凯瑞,《国产凌凌漆》抄的是《白头神探》。

你不必把这杯白酒干了,喝到胃穿孔,

 

也不会获得帮助,不会获得尊重。

 

你不必放弃玩音乐,

 

不必出专辑,也不必放弃工作,

 

不必介意成为一个带着奶瓶的朋克。

 

你不必在本子上记录,

 

大部分会议是在浪费时间,

 

你不必假装殷勤一直记录。

 

你不必总是笑,

 

不必每一条微信都回复,

 

不必处处点赞。

 

a312 一名合格的文案该怎么“抄文案”?

 

 

他不必在打破 30 000份记录后还拼上一切

他不必连续 9场比赛独揽 40多分

他不必连全明星赛总得分也独占鳌头

也不必为了一场胜利独砍 81分

他不必一次又一次地刷新“最年轻的”纪录

他不必肩负整个洛杉矶的期望

以至于跟腱不堪重负

倒地的那一刻,他不必站起

他不必站上罚球线投进那一球

也不必投进第二球力挽狂澜

他甚至不必重回赛场

即使科比已不必再向世人证明什么

他也必定卷土重来

 

不管是“你不必”,还是“他不必”,总之读起来都像是亲姐弟。但是,这两个文案也谈不上“抄袭”。毕竟,一个是说一群普通人的状态,而另一个则写的是科比的精神。两者在内容的质感上还是有蛮大的差距。

所以回到问题。文案是可以抄,但是要抄的妙,抄的比原来的还要棒。

当然,我在此重点强调一下:像郭敬明、于正那种抄袭,那是不要脸,那是犯法。

我到底应该怎么抄?

 

说了这么多,肯定有人就要问:那我到底应该怎么抄?

为了避免成为“流氓犯罪”,走出自己的一条合法合规的copy之路,我分享几个小方法:

01抄字眼  Welcome to chao

有时候我们写文案,会陷入一种呆滞的状态。这时候,翻翻其它案例,可能一个字就能一下子打开你,让你进入流畅的创作时刻。